С учетом приведенных
требований НК РФ затраты организации, связанные с реализацией программ
лояльности, могут рассматриваться как произведенные для осуществления
деятельности, направленной на получение дохода, только в том случае, если эта
деятельность непосредственно направлена на привлечение в организацию большего
числа клиентов, а также на сохранение имеющихся клиентов. Такая позиция
сформулирована в письме Минфина России от 03.06.2011 № 03-03-06/2/86 .